金價(jià)頻繁波動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)金熱情為何不減？

硬通貨屬性提供硬支撐、情緒價(jià)值吸引新客群，專家建議理性配置黃金資產(chǎn)

上周，國(guó)際金價(jià)遭遇罕見暴跌，周跌幅超10%，創(chuàng)下近43年以來最大單周跌幅紀(jì)錄。3月21日凌晨，現(xiàn)貨黃金跌破4500美元/盎司，國(guó)內(nèi)品牌金飾價(jià)格隨之大幅回調(diào)，周大福、周生生等知名品牌足金飾品價(jià)格紛紛跌破1400元/克。而在今年1月底，這一價(jià)格還普遍維持在1700元/克。不少年輕人坐在便攜馬扎上，手機(jī)連著充電寶，他們不是在搶購(gòu)限量潮品，而是在等待購(gòu)買黃金——這是今年1月國(guó)際金價(jià)一路暴漲之時(shí)北京SKP商場(chǎng)外的一幕。

“商場(chǎng)剛開門，我們就已經(jīng)停止發(fā)放排隊(duì)號(hào)碼牌，總共發(fā)了四五百個(gè)，已經(jīng)達(dá)到全天接待極限。”今年1月，在北京SKP商場(chǎng)，老鋪黃金店員告訴記者，“最前面的人凌晨4點(diǎn)就來了。”

經(jīng)歷波動(dòng)上漲后，金價(jià)從高位一路俯沖，而后又迎來反彈，反復(fù)上演“過山車”式行情。

不過，黃金價(jià)格頻繁波動(dòng)之下，消費(fèi)者的購(gòu)金熱情卻并未消退，有不少消費(fèi)者看好黃金的長(zhǎng)期硬通貨屬性，選擇“趁低入手”，尤其是年輕消費(fèi)群體，成為黃金消費(fèi)市場(chǎng)上的一匹“升班馬”。

從長(zhǎng)輩專屬到年輕人“新寵”

近日，黃金價(jià)格走低，不少地方的金店、銀行迎來一輪買金熱潮，有的銀行金條快速售罄。“商場(chǎng)最近搞活動(dòng)，算下來能到八五折，我們趁優(yōu)惠趕緊入手。”在北京一家金店，一對(duì)90后情侶笑著告訴記者，“我們非常看好黃金的保值功能，想著早買劃算。”“以前覺得黃金是長(zhǎng)輩的專屬，現(xiàn)在身邊朋友幾乎都有一兩件金飾。”95后消費(fèi)者林依依的話是當(dāng)下黃金消費(fèi)年輕化的真實(shí)寫照。

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025年中國(guó)金飾消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，18歲~24歲消費(fèi)者的金飾擁有率高達(dá)62%，而在5年前這一數(shù)據(jù)僅為37%。品牌金店生意火爆的同時(shí)，提供黃金加工服務(wù)的打金店也正在興起。巨匠金工坊主理人郭志鵬介紹了工坊當(dāng)前的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)：來料加工占70%、以舊換新占20%、賣金變現(xiàn)占10%，三類業(yè)務(wù)均大幅增長(zhǎng)。

“現(xiàn)在大家非常愿意拿家里的舊金進(jìn)行加工，而不僅是直接購(gòu)買新品，這也是年輕人黃金消費(fèi)的一大趨勢(shì)。”郭志鵬說。郭志鵬觀察到，來料加工和以舊換新的主力是25歲~35歲的年輕人，他們更偏好市場(chǎng)熱門款式及個(gè)性化定制；賣金變現(xiàn)則以35歲~45歲人群為主，他們多持有早年低價(jià)購(gòu)入的黃金。郭志鵬告訴記者：“打金店生意更好反映的是消費(fèi)理性回歸，大家更看重黃金本身的價(jià)值。”

從保值資產(chǎn)到情緒載體

保值之外，吸引消費(fèi)者的還有黃金承載的情緒價(jià)值與文化內(nèi)涵。“買黃金我最看中的就是它的設(shè)計(jì)。”28歲的章涵為備婚挑選了5萬元的黃金飾品，“這種古法工藝的細(xì)節(jié)特別精致，戴出去被朋友認(rèn)出了款式，感覺很特別”。

消費(fèi)者愿為古法黃金飾品支付溢價(jià)，正源于其工藝稀缺性與文化厚重感。IP聯(lián)名金飾則開辟了另一條路徑。潮宏基0.1克重的線條小狗聯(lián)名掛墜售價(jià)320元，0.7克的庫洛米轉(zhuǎn)運(yùn)珠售價(jià)1312元，每克單價(jià)遠(yuǎn)超普通黃金，卻依然熱銷。

00后王梓蕓戴著剛買的黃油小熊聯(lián)名金飾對(duì)記者說：“我沒太在克重上糾結(jié)，就是喜歡這個(gè)IP很多年了，看到聯(lián)名款就想買。這種幾百元錢買到的快樂特別實(shí)在，還可以和同樣喜歡這個(gè)IP的朋友分享。”

記者觀察到，這類IP聯(lián)名金飾大多采用“一口價(jià)”模式，輕量化設(shè)計(jì)降低了黃金的購(gòu)買門檻，而IP本身承載的故事讓黃金變成了年輕人自我展示的載體。“許多年輕人選金飾都是先看款式和設(shè)計(jì)，再考慮品牌和寓意，反而對(duì)克重沒那么敏感。”北京一潮宏基門店工作人員告訴記者。

理性配置黃金資產(chǎn)

購(gòu)金熱潮的更深層驅(qū)動(dòng)力來自全球宏觀經(jīng)濟(jì)格局的變化。中泰國(guó)際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷分析稱，全球貨幣規(guī)模過去60年增長(zhǎng)160倍，這是金價(jià)長(zhǎng)期上漲的根本動(dòng)力。李迅雷建議，投資者理性配置黃金，不盲目追高，既防范風(fēng)險(xiǎn)又不錯(cuò)失趨勢(shì)。他同時(shí)提示投資風(fēng)險(xiǎn)：“持有者需承受波動(dòng)。”

針對(duì)當(dāng)前金價(jià)波動(dòng)與消費(fèi)熱潮并存的情況，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授陳昊認(rèn)為，近期金價(jià)走低反而引發(fā)搶購(gòu)，背后有雙重動(dòng)力：一是黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的特征依然突出，全球地緣沖突與經(jīng)濟(jì)不確定性持續(xù)提升消費(fèi)者的避險(xiǎn)需求；二是金價(jià)持續(xù)走低客觀上為短期套利提供了想象空間，催生了“抄底”風(fēng)潮。

對(duì)于目前銀行金條難買等“購(gòu)金熱”現(xiàn)象，陳昊分析認(rèn)為，在金價(jià)單日跌幅較大的背景下，為防范惡性投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)，銀行會(huì)對(duì)單日總銷量進(jìn)行限額并加強(qiáng)風(fēng)控措施，而消費(fèi)者對(duì)銀行渠道的高度信賴也使得需求集中釋放。他預(yù)計(jì)，這種短期緊張局面可能需要等待金價(jià)進(jìn)一步探底并適度反彈、市場(chǎng)預(yù)期重新構(gòu)建后才會(huì)逐步緩解。

陳昊建議，普通消費(fèi)者應(yīng)以長(zhǎng)期投資而非短期套利投機(jī)的策略配置黃金資產(chǎn)。“黃金價(jià)格波動(dòng)較大，近期風(fēng)險(xiǎn)更為明顯，想利用短期價(jià)差套利風(fēng)險(xiǎn)非常大。消費(fèi)者可采取分段分批、逐步買賣的方式，不建議動(dòng)用過高比例的家庭資產(chǎn)購(gòu)買黃金，更不建議加杠桿投資。”

有專家表示，這場(chǎng)黃金熱潮可能隨價(jià)格波動(dòng)而起落，但其反映出的消費(fèi)理性化、儲(chǔ)備多元化趨勢(shì)，將在更長(zhǎng)時(shí)間尺度上持續(xù)影響市場(chǎng)格局。

本報(bào)記者 王羨茹 實(shí)習(xí)生 李彥儀《工人日?qǐng)?bào)》(2026年03月25日 04版)