新華社武漢2月24日電 題：“蒜鳥(niǎo)”走紅、解壓煥新，“為情緒買(mǎi)單”成湖北消費(fèi)新趨勢(shì)

新華社記者徐海波、龔聯(lián)康

春節(jié)期間，武漢江漢路步行街上熙熙攘攘。“楚味堂”商店內(nèi)年味濃郁，李女士帶著女兒在柜臺(tái)前，捏了捏綠頭黃臉的毛絨小鳥(niǎo)玩偶，清脆的武漢方言隨即響起。她買(mǎi)下玩偶，笑著說(shuō)：“‘蒜鳥(niǎo)’很有武漢文化特色，帶回家留個(gè)紀(jì)念。”

“蒜鳥(niǎo)”是店內(nèi)的熱銷(xiāo)商品，被擺在進(jìn)門(mén)的醒目位置。店長(zhǎng)李鵬飛告訴記者，“春節(jié)期間，每天能賣(mài)300個(gè)左右，許多顧客一見(jiàn)到它就愛(ài)不釋手”。

“蒜鳥(niǎo)”的走紅源于當(dāng)下一個(gè)熱詞——情緒價(jià)值。身在武漢的東北人李芒果對(duì)武漢方言很感興趣。2024年9月，家中一顆發(fā)芽的大蒜讓他萌生創(chuàng)意，創(chuàng)作了“蒜鳥(niǎo)”玩偶，并配上武漢人常講的方言話——“蒜鳥(niǎo)，蒜鳥(niǎo)，都不涌意”（算了，算了，都不容易）。妻子將其拍成短視頻發(fā)在網(wǎng)上，引來(lái)網(wǎng)友爭(zhēng)相點(diǎn)贊“不僅可愛(ài)，還解壓”“情緒價(jià)值滿(mǎn)滿(mǎn)”。受此啟發(fā)，李芒果隨即將“蒜鳥(niǎo)”推向市場(chǎng)。截至目前，“蒜鳥(niǎo)”玩偶各類(lèi)渠道銷(xiāo)量已超過(guò)20萬(wàn)只。如今，“蒜鳥(niǎo)”已從單一產(chǎn)品發(fā)展為擁有多個(gè)衍生款的IP家族，成為武漢現(xiàn)象級(jí)文化消費(fèi)熱潮。

“蒜鳥(niǎo)”的火爆并非孤例。江漢路一家特色運(yùn)動(dòng)館幾乎每天爆滿(mǎn)，場(chǎng)館內(nèi)集納了保齡球、賽馬、射擊等50多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。年輕人邀約而至，或揮灑汗水，或放松心情。場(chǎng)館負(fù)責(zé)人谷偉介紹，這些項(xiàng)目精準(zhǔn)契合年輕人“悅己消費(fèi)”的需求點(diǎn)，讓他們?cè)隗w驗(yàn)中獲得探索、釋放、創(chuàng)造和社交的多重滿(mǎn)足。

從運(yùn)動(dòng)解壓到潮流娛樂(lè)，從方言玩偶到智能陪伴，“為情緒買(mǎi)單”正成為湖北消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。2026年湖北省兩會(huì)上，省政府工作報(bào)告明確提出，回應(yīng)人民群眾對(duì)實(shí)用價(jià)值、情緒價(jià)值與知識(shí)價(jià)值的新需求，深入實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

位于光谷商圈的湖北人形機(jī)器人7S店內(nèi)，10余款機(jī)器人各展絕活：有的踢球揮拳，有的擊鼓起舞，有的會(huì)講故事、AI對(duì)話。一款智能陪伴機(jī)器人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人謝佳男說(shuō)，懂人、溫暖人的機(jī)器人正越來(lái)越受歡迎，他們團(tuán)隊(duì)將重點(diǎn)攻關(guān)情感計(jì)算技術(shù)，讓機(jī)器人不僅能對(duì)話，還能識(shí)別用戶(hù)情緒。

“現(xiàn)在消費(fèi)需求已從生存型向享受型、發(fā)展型升級(jí)，追求情緒價(jià)值成為消費(fèi)轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授黃漫宇分析，當(dāng)前市場(chǎng)供給由“拼價(jià)格”轉(zhuǎn)向“拼服務(wù)、拼體驗(yàn)”，推動(dòng)了情緒經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

位于漢口的咸安坊，是這種消費(fèi)邏輯的生動(dòng)注腳。咸安坊歷史建筑群始建于1915年，經(jīng)過(guò)精細(xì)化修繕后煥發(fā)新生。如今的咸安坊，保留了老漢口特色的同時(shí)，還為藝術(shù)、餐飲等業(yè)態(tài)提供多功能空間，一些體驗(yàn)式、互動(dòng)式強(qiáng)的商家紛紛進(jìn)駐。一家門(mén)店負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們的主要賣(mài)點(diǎn)是讓消費(fèi)者與本地文化產(chǎn)生“情感鏈接”。

這種“情感鏈接”正在湖北多地蔓延。宜昌、十堰、恩施等地巧妙借助“票根經(jīng)濟(jì)”，將其作為情緒經(jīng)濟(jì)的有力抓手，推出外地游客憑火車(chē)票、飛機(jī)票抽取“游、住、行”一站式大禮包活動(dòng)，激發(fā)游客出行熱情。黃石將擁有100多年歷史的華新水泥廠舊址改造為“華新1907文化公園”，“嫁接”人工智能技術(shù)，植入文化IP與音樂(lè)屬性，吸引年輕人來(lái)此享受娛樂(lè)休閑時(shí)光。黃岡、襄陽(yáng)等地則依托豐富歷史文化資源，打造廟會(huì)、燈展、民俗體驗(yàn)、特色美食等項(xiàng)目，讓情緒價(jià)值與消費(fèi)形成閉環(huán)。

“為快樂(lè)買(mǎi)單、為興趣買(mǎi)單、為情緒買(mǎi)單，已經(jīng)成為湖北消費(fèi)領(lǐng)域新亮點(diǎn)。”湖北省商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將深度挖掘荊楚文化內(nèi)涵，打造更多具有地域特色、文化底蘊(yùn)的消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)品，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感與獨(dú)特體驗(yàn)。