新華網(wǎng)北京1月30日電 題：2026冰雪季，新變化、新玩法

新華網(wǎng)記者王萍 郭香玉

在烏魯木齊，學(xué)校試行“雪假”，讓孩子們?cè)谧匀恢懈惺鼙攘Γ辉谏虾＃缧輹r(shí)分走進(jìn)商場(chǎng)就能體驗(yàn)室內(nèi)滑雪的樂(lè)趣；廣州、成都的冰雪樂(lè)園更成為市民周末的熱門去處。

隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景實(shí)現(xiàn)，冰雪熱潮正悄然改變著中國(guó)人的冬季生活。2026年的冬天，冰雪已不僅是運(yùn)動(dòng)，更是融入了生活的新日常。

打破時(shí)空邊界

“以前總以為滑雪要去東北，現(xiàn)在家門口的神農(nóng)架就能滑。”神農(nóng)架國(guó)家公園管理局工作人員王品說(shuō)，“周末帶著孩子上山，熟悉的山景配上新鮮的滑雪體驗(yàn)，這種感覺(jué)很奇妙。”在北京陶然亭公園，帶著孩子滑雪的陳女士有類似感受：“冰雪成了生活的一部分，像逛公園一樣自然。”

這一感受的背后，是“家門口”冰雪設(shè)施的快速普及。綜合性室內(nèi)冰雪主題樂(lè)園與人造雪場(chǎng)，成為城市居民就近體驗(yàn)冰雪的熱門選擇。冰雪不再只是遠(yuǎn)方的風(fēng)景，更轉(zhuǎn)化為可隨時(shí)沉浸的日常環(huán)境——從“前往觀賞”變?yōu)椤吧硖幤渲小薄?/p>

地理邊界持續(xù)拓展。哈爾濱、阿勒泰等傳統(tǒng)冰雪目的地?zé)岫纫琅f，但增長(zhǎng)引擎已明顯南移。同程旅行發(fā)布的《2026元旦假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，元旦熱門航線TOP20中，冰雪游線路占比達(dá)四成，上海、廣州至哈爾濱等“南飛北”航線及返程票銷售火爆，印證“南北互跨”已成為消費(fèi)常態(tài)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)也表明，廣州、成都等南方城市的室內(nèi)冰雪綜合體已躋身全國(guó)熱門景區(qū)前列，吸引著來(lái)自北京、上海等一線城市的跨區(qū)域客源。冰雪消費(fèi)正從以“北上”為主的單向流動(dòng)，全面轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳媳被タ纭㈦p向奔赴”的消費(fèi)新熱潮。

時(shí)間限制逐步瓦解。自然雪場(chǎng)借助造雪技術(shù)不斷提前開(kāi)板、延后結(jié)束。與此同時(shí)，室內(nèi)雪場(chǎng)、模擬滑雪、輪滑訓(xùn)練等“無(wú)雪”業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)365天不間斷運(yùn)營(yíng)，使冰雪體驗(yàn)融入日常休閑。

2026年1月2日，人們?cè)诮K省句容市寶華山國(guó)家森林公園滑雪場(chǎng)滑雪。新華社發(fā)（鐘學(xué)滿攝）

不過(guò)，冰雪旅游的“全時(shí)全域”發(fā)展仍面臨瓶頸。北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉指出，室內(nèi)滑雪場(chǎng)的高建設(shè)與高能耗成本突出，雖貼近市場(chǎng)、具備盈利潛力，但成本壓力仍是重要挑戰(zhàn)。

從體育運(yùn)動(dòng)到生活體驗(yàn)

從競(jìng)技賽道到生活場(chǎng)域，冰雪正突破運(yùn)動(dòng)的單一范疇，向著更廣闊的生活體驗(yàn)維度延伸。曾經(jīng)以技能為核心的季節(jié)性活動(dòng)，如今已演化為融入日常、承載情感與社交的新生活方式。當(dāng)前驅(qū)動(dòng)冰雪消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的主引擎，已不僅僅是運(yùn)動(dòng)本身，也包括由此衍生出的完整場(chǎng)景體驗(yàn)與深層情感聯(lián)結(jié)。

2026年1月5日，滑雪愛(ài)好者在四川阿壩州理縣畢棚溝滑雪場(chǎng)準(zhǔn)備滑雪。新華社記者 江宏景 攝

體驗(yàn)日趨場(chǎng)景化、主題化。單一的雪道滑行已難以滿足所有需求，市場(chǎng)呈現(xiàn)出清晰分層：家庭客群涌向配備兒童托管與雪圈樂(lè)園的親子度假區(qū)；年輕人熱衷于打卡設(shè)計(jì)型雪場(chǎng)酒店、夜間燈光秀與雪地音樂(lè)節(jié)；健康導(dǎo)向群體偏愛(ài)“滑雪+溫泉+中醫(yī)理療”套餐。吉林“中醫(yī)藥冰雪之旅”、新疆“冰雪+非遺”民俗體驗(yàn)等產(chǎn)品，通過(guò)植入文化元素打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

消費(fèi)價(jià)值深度鏈接情感與社交。冰雪運(yùn)動(dòng)自帶的挑戰(zhàn)屬性、成就感和視覺(jué)傳播性，使其成為理想的社交媒介。在社交媒體上，滑雪視頻、雪服穿搭、目的地打卡持續(xù)占據(jù)流量。雪場(chǎng)不再只是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，更是展示生活態(tài)度、拓展社交圈層的新型空間。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建指出，“常態(tài)化”“生活化”發(fā)展使得冰雪目的地承接的外來(lái)游客可能會(huì)得到顯著增長(zhǎng)，而這種增長(zhǎng)將有助于本地居民重新審視本地文化、本地資源的吸引力，從而建立起新的文化認(rèn)同、地方認(rèn)同。

新客群重塑市場(chǎng)生態(tài)

注重體驗(yàn)與聯(lián)結(jié)的消費(fèi)新浪潮，吸引了更廣泛人群的關(guān)注與參與。其中，“新世代”與國(guó)際客群成為重塑冰雪市場(chǎng)生態(tài)的關(guān)鍵力量，推動(dòng)其向更開(kāi)放、更細(xì)分、更可持續(xù)的方向演進(jìn)。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，2025年，更多“10后”小孩哥、小孩姐出現(xiàn)在熱門冰雪目的地。在飛往阿勒泰的國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單中，12歲以下兒童票量同比增長(zhǎng)1.1倍，13-18歲青少年票量增幅達(dá)94%，印證了冰雪消費(fèi)的低齡化與家庭化趨勢(shì)。

90后吳汶奇在武漢武商熱血奇跡滑雪館滑雪。（受訪者供圖）

國(guó)際市場(chǎng)呈現(xiàn)“雙向奔赴”新格局。中國(guó)作為新興冰雪旅游目的地的國(guó)際吸引力顯著增強(qiáng)，今年冬季，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)冰雪旅游相關(guān)航班的訂單覆蓋101個(gè)城市，同比增長(zhǎng)13.58%。新疆伊寧的入境機(jī)票訂單同比大幅增長(zhǎng)70%，哈爾濱、長(zhǎng)春等傳統(tǒng)冰雪名城也持續(xù)吸引國(guó)際游客到訪，顯示出中國(guó)冰雪資源正逐步進(jìn)入全球視野。

基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)優(yōu)化。各地在交通接駁、雪具配套等關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)服務(wù)協(xié)同：吉林在機(jī)場(chǎng)開(kāi)通直達(dá)雪場(chǎng)的免費(fèi)或優(yōu)惠大巴，解決了雪友攜帶裝備不便的痛點(diǎn)；京張高鐵和東北地區(qū)部分列車上試點(diǎn)推出“雪具便利行”服務(wù)，滿足旅客多樣化的出行需求。

專家指出，盡管服務(wù)體系仍有提升空間，但整體來(lái)看，冰雪旅游的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)正朝著系統(tǒng)化、人性化的方向積極發(fā)展，為行業(yè)長(zhǎng)期健康增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

針對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，厲新建提出兩點(diǎn)核心建議：一是持續(xù)創(chuàng)新，依托需求、技術(shù)與體驗(yàn)升級(jí)推進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)型；二是突出特色，將運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)與北方“冰天雪地”自然環(huán)境、冰雪文化底蘊(yùn)深度融合，提升整體吸引力。

產(chǎn)業(yè)探索多元發(fā)展路徑

冰雪消費(fèi)的多元化與體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型，要求行業(yè)提升資源融合、產(chǎn)品創(chuàng)新與精準(zhǔn)服務(wù)能力。各地正通過(guò)打造新場(chǎng)景、探索“冰雪+”新模式、新玩法，推動(dòng)“冷資源”釋放“熱效應(yīng)”。

河北張家口康保縣探索“冰雪+國(guó)潮+民俗”模式，以康巴諾爾湖為核心，推出“冰雪嘉年華·紅火過(guò)大年”系列活動(dòng)，串聯(lián)農(nóng)耕工坊、全民冰雪體育綜合體等點(diǎn)位，構(gòu)建“一核多點(diǎn)、全域聯(lián)動(dòng)”格局；同時(shí)承接2026年河北省短道速滑U系列專業(yè)組等賽事，吸引多元人群參與，打造地域特色冰雪文旅IP。

圖為崇禮太舞滑雪場(chǎng)。（太舞滑雪場(chǎng)供圖）

寒假臨近，張家口崇禮迎來(lái)學(xué)生客流，冰雪研學(xué)、冬令營(yíng)等活動(dòng)持續(xù)升溫。2025年，該區(qū)全年接待游客總量首次突破1000萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。目前，當(dāng)?shù)匾呀ǔ?家大型滑雪場(chǎng)，219條、178公里雪道構(gòu)成國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的高端滑雪集聚區(qū)。

云頂滑雪場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，結(jié)合云頂雪道布局，打造“滑雪+戲雪+休閑”家庭趣味動(dòng)線，并開(kāi)設(shè)3-8歲兒童滑雪托管班，實(shí)現(xiàn)“帶娃與滑雪兩不誤”。

曾博偉指出，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的室內(nèi)滑雪場(chǎng)具有其存在的必要性，主要解決兩大問(wèn)題：一是為更多人群——尤其是缺乏自然冰雪條件的南方居民——提供接觸和參與冰雪運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)；二是作為初級(jí)體驗(yàn)入口，在難以完全復(fù)制室外雪場(chǎng)地形層次的情況下，作為大眾接觸冰雪的一個(gè)“契機(jī)”或“入口”，為產(chǎn)業(yè)培育潛在客群、擴(kuò)大參與基礎(chǔ)。

但他強(qiáng)調(diào)，冰雪旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，根基仍應(yīng)立足于自然冰雪資源豐富的北方地區(qū)。因此，是否將大規(guī)模、高成本的室內(nèi)雪場(chǎng)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，仍需理性研判、審慎推進(jìn)。

厲新建補(bǔ)充道，“全時(shí)全域”發(fā)展是資本、技術(shù)與市場(chǎng)共同作用的結(jié)果，但室內(nèi)冰雪業(yè)態(tài)是室外運(yùn)動(dòng)的局部空間延伸，暫時(shí)無(wú)法替代自然冰雪旅游的完整體驗(yàn)。

冰雪產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，正在每一個(gè)真實(shí)的參與場(chǎng)景中逐步展開(kāi)。從時(shí)空突破到體驗(yàn)升級(jí)，從人群擴(kuò)容到產(chǎn)業(yè)迭代，冰雪正以溫暖具象的方式，重構(gòu)人與時(shí)間、社群、自我的關(guān)系，成為融入日常的生活新選擇。