【專(zhuān)家視點(diǎn)】

文化的生命力在于創(chuàng)新創(chuàng)造，而激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力是深化文化體制機(jī)制改革的中心環(huán)節(jié)。當(dāng)前，我國(guó)人工智能技術(shù)持續(xù)突破，不僅助力破解傳統(tǒng)文旅發(fā)展的痛點(diǎn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)拓展國(guó)際化路徑、深化交流合作搭建了新橋梁，為新時(shí)代文旅高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

我國(guó)幅員遼闊、歷史悠久，擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)的文旅資源。這些資源，既為深化文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推進(jìn)全國(guó)文旅融合提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為科技賦能文旅融合創(chuàng)新提供了廣泛應(yīng)用場(chǎng)景。

以技術(shù)驅(qū)動(dòng)供給機(jī)制創(chuàng)新，可有效破解文旅產(chǎn)品同質(zhì)化和供需錯(cuò)配等難題。各地通過(guò)系統(tǒng)梳理文化資源、提煉地域特色文化符號(hào)，在技術(shù)加持下，打造兼具歷史底蘊(yùn)與時(shí)代氣息的特色文旅產(chǎn)品，從而擺脫千城一面、千景一面的發(fā)展困境。例如，在寧夏，游客可通過(guò)“元游寧夏”等元宇宙平臺(tái)，沉浸式體驗(yàn)黃河滑索與沙漠沖浪；在西安大唐不夜城，一副增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡就能讓游客一眼夢(mèng)回長(zhǎng)安。這種“線上虛擬體驗(yàn)+線下實(shí)景游覽”的雙向融合模式，讓厚重的文化遺產(chǎn)變得輕盈且生動(dòng)，也帶給游客別樣的體驗(yàn)。同時(shí)，依托文旅大模型精準(zhǔn)洞察不同游客的出行偏好、消費(fèi)習(xí)慣、體驗(yàn)需求，定制個(gè)性化、差異化的旅游方案，可以助力文旅供給與市場(chǎng)需求的高效對(duì)接。

堅(jiān)持文化為核、技術(shù)賦能的原則，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化、地域特色文化在科技賦能下煥發(fā)生機(jī)?？萍寂c文化的深度融合，使得文旅產(chǎn)業(yè)從單一觀光向多元體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的系統(tǒng)性變革?！皵?shù)字敦煌”“故宮文創(chuàng)”等成功案例，為在全國(guó)打造一批具有影響力的數(shù)字化文旅標(biāo)桿項(xiàng)目提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

科技創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合，與文創(chuàng)、康養(yǎng)、體育、低空經(jīng)濟(jì)、研學(xué)教育等產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)。依托虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，培育智慧景區(qū)、沉浸式演藝、云端旅游等新業(yè)態(tài)，拓寬文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，為全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)提供持續(xù)支撐。例如，在重慶大足石刻景區(qū)，游客不僅能夠通過(guò)8K球幕影院從不同角度觀賞各個(gè)洞窟的精美石刻，還能打開(kāi)“云游·大足石刻”應(yīng)用程序，領(lǐng)略千年石刻的魅力。

借助大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握國(guó)內(nèi)外受眾的文化偏好，優(yōu)化傳播內(nèi)容與形式，以故事化、情感化敘事傳遞我國(guó)文旅魅力。面向周邊區(qū)域，依托人文相通優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展數(shù)字化、輕量化、精準(zhǔn)化文旅交流，推動(dòng)中國(guó)文化旅游資源走出去，同時(shí)吸納其他區(qū)域文旅優(yōu)質(zhì)元素，實(shí)現(xiàn)雙向交流互鑒。探索建立跨區(qū)域文旅協(xié)同機(jī)制，推動(dòng)資源共享、線路互通、市場(chǎng)共建，在國(guó)內(nèi)文旅一體化發(fā)展的基礎(chǔ)上，適度面向周邊區(qū)域開(kāi)展合作，打造跨境文旅合作試點(diǎn)，以國(guó)內(nèi)文旅高質(zhì)量發(fā)展帶動(dòng)國(guó)際文旅交流走深走實(shí)。

隨著科技與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，市場(chǎng)急需既懂文化又通技術(shù)，且兼具運(yùn)營(yíng)能力的復(fù)合型人才。高校、職業(yè)院?？蓛?yōu)化專(zhuān)業(yè)設(shè)置，開(kāi)設(shè)人工智能與文旅管理、文化創(chuàng)意、數(shù)字傳播等交叉專(zhuān)業(yè)，構(gòu)建系統(tǒng)化文旅人才培養(yǎng)模式，提升文旅從業(yè)者的數(shù)字素養(yǎng)與技術(shù)應(yīng)用能力，打造專(zhuān)業(yè)化、高素質(zhì)文旅人才隊(duì)伍。

科技創(chuàng)新賦能文旅發(fā)展，是守文化之正、創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之新的時(shí)代選擇。以數(shù)據(jù)筑牢發(fā)展根基，以算法激活創(chuàng)新動(dòng)能，以科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以人才提供堅(jiān)實(shí)支撐，既能推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，也能以開(kāi)放姿態(tài)面向國(guó)際開(kāi)展豐富的文旅交流活動(dòng)，讓中華優(yōu)秀文旅資源在傳承創(chuàng)新中持續(xù)綻放，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)增添文旅力量。

（作者：張治中，系南寧職業(yè)技術(shù)大學(xué)教授、廣西馬克思主義理論研究和建設(shè)工程基地特約研究員）