近期，“雪山救狐貍”的AI短劇正掀起一股創(chuàng)作熱潮。從“醬板鴨復(fù)仇”的魔性反轉(zhuǎn)結(jié)局到數(shù)十個(gè)官方改編版本，這場(chǎng)始于AI、興于二創(chuàng)、官方接棒的文化現(xiàn)象，不僅折射出AI技術(shù)正在重塑文化生產(chǎn)與公共對(duì)話，也為觀察社會(huì)心態(tài)與治理創(chuàng)新提供了新視角。
從題材來(lái)說(shuō)，“雪山救狐貍”之所以火，是因?yàn)樗珳?zhǔn)擊中了兩層心理結(jié)構(gòu)。一是懷舊。“狐仙報(bào)恩”是國(guó)人極為熟悉的傳統(tǒng)母題，而邵氏武俠的膠片顆粒感、港式光影與江湖腔調(diào)，又調(diào)動(dòng)起跨代際的集體審美記憶。二是情緒投射。這類視頻明明用的是極其正經(jīng)、復(fù)古的方式，卻在講述一個(gè)極為離譜、無(wú)厘頭的反轉(zhuǎn)結(jié)局。它以黑色幽默和腦洞大開，讓人們?cè)谛β曋型瓿闪饲榫w釋放。
這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)傳播，預(yù)示AI技術(shù)正把文化生產(chǎn)推入一個(gè)更具公共性、參與性和大眾化的新階段。過(guò)去，一個(gè)創(chuàng)作者制造“魔改”“鬼畜”等亞文化內(nèi)容，往往需要一定的剪輯或特效技能，這也使他們的創(chuàng)作多局限于特定圈層。但如今AI顯著降低了這道技術(shù)門檻，使普通人即便是模糊的情緒，也能將其轉(zhuǎn)化為可見、可仿和可再創(chuàng)的影像。這不是簡(jiǎn)單的“激發(fā)創(chuàng)造力”，而是文化生產(chǎn)的“大眾化”。這也說(shuō)明，宏觀上技術(shù)賦權(quán)更可能激發(fā)深藏于廣大用戶中的文化潛能，而非扼殺創(chuàng)造力甚至替代人的創(chuàng)意。
這種技術(shù)賦權(quán)也是對(duì)社會(huì)關(guān)系的一種延伸，并能增強(qiáng)群體認(rèn)同和社會(huì)凝聚力。從“回答我”到“你是否在雪山救過(guò)一只狐貍”，近些年火出圈的二創(chuàng)爆梗，往往并非有多么深刻的思想，更多是為原子化的個(gè)體提供了情感共振的樞紐。眾多用戶圍繞同一個(gè)母題改編、模仿、接龍，確認(rèn)彼此“會(huì)這個(gè)玩法”“能接這個(gè)情緒”，本質(zhì)上是共享了一套文化密碼。這與早年的表情包、彈幕等亞文化一脈相承。而AI技術(shù)極大地提升了它們的形成速度與參與廣度，也揭示了一種新的社會(huì)凝聚形態(tài)：在平臺(tái)上基于共同情感體驗(yàn)的自發(fā)、趣緣性連接。這種自發(fā)性的凝聚力，展現(xiàn)著數(shù)字時(shí)代社會(huì)輿論運(yùn)作的另一種可能形式——通過(guò)集體創(chuàng)作，完成對(duì)社會(huì)議題的解構(gòu)和意見表達(dá)。
讓人由衷欣慰的是，各大政務(wù)部門的敏銳“接梗”，延伸出一種跨圈層的公共對(duì)話空間，取得了個(gè)體表達(dá)、群體認(rèn)同與公共議題貫通的良好傳播效果。臺(tái)州公安的“反詐二維碼版”、交警的“交通安全提示版”、中國(guó)郵政的“刷單警示版”，均是在“雪山救狐”這一母版之上的有效引導(dǎo)。這場(chǎng)接力中，官方和民間形成了一種良性的互動(dòng)模式，年輕人在“get到”提醒信息時(shí)，感受到的不是被教育、被灌輸，而是被尊重、被理解。
綜合來(lái)看，盡管有“林黛玉倒拔垂楊柳”“孫悟空大戰(zhàn)諸葛亮”等“AI魔改”亂象在先，此次“雪山救狐”的現(xiàn)象級(jí)火爆與走向，證明了AI賦能下的文化二次創(chuàng)作的積極意義，關(guān)鍵取決于如何對(duì)其進(jìn)行有效的引導(dǎo)與規(guī)范。
在規(guī)制層面，需繼續(xù)完善AI生成內(nèi)容的標(biāo)識(shí)制度、版權(quán)邊界與平臺(tái)審核規(guī)則，讓創(chuàng)意擴(kuò)散與責(zé)任約束同步生長(zhǎng)。在引導(dǎo)層面，平臺(tái)應(yīng)為普通創(chuàng)作者提供更多開放而有趣的舞臺(tái)，使其能力和巧思轉(zhuǎn)化為科普、公益動(dòng)員、地方推廣、文化創(chuàng)新的社會(huì)價(jià)值。在傳播層面，公共部門應(yīng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)提升主流話語(yǔ)的“連接”能力，尊重大眾創(chuàng)意、貼近時(shí)代情緒、擁抱社會(huì)參與、善用技術(shù)潮流，在深度融入群眾的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)有效引領(lǐng)。如此，“雪山救狐貍”式的全民爆款，將更好地沉淀為可持續(xù)的公共文化生態(tài)，為豐富人類表達(dá)、連接彼此情感、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步搭建新的橋梁。（作者分別是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師，新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）
