“過(guò)了臘八就是年！”與往年相比，今年我國(guó)年節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)格外熱鬧。從年宵花市的馬蹄蓮到年貨大集的消費(fèi)券，從影院里的闔家賀歲檔到鏡頭中的唐裝全家福，消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新玩法層出不窮，展現(xiàn)出年節(jié)經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力與創(chuàng)新脈動(dòng)。

眼下，年宵花市場(chǎng)正迎來(lái)銷售旺季。在北京、上海等地的花卉市場(chǎng)，除了傳統(tǒng)的蝴蝶蘭、水仙之外，國(guó)產(chǎn)新品種如朱頂紅、人工培育的兜蘭等價(jià)格親民備受青睞，寓意馬年吉祥的馬蹄蓮、甚至諧音“好彩頭”的紅菜頭都以新穎造型躋身“C位新貴”；在嶺南，中國(guó)年桔已化身年節(jié)符號(hào)，桔香寓意吉祥更添年味。千億市場(chǎng)的“鮮花經(jīng)濟(jì)”在年宵花期表現(xiàn)格外搶眼，也為年節(jié)經(jīng)濟(jì)增添了溫馨新意。

廣東東莞，市民在年宵花市選購(gòu)年桔

自元旦前后開(kāi)始，傳統(tǒng)“供銷年貨大集”在全國(guó)各地如火如荼地展開(kāi)，今年更添“消費(fèi)券”助力。各地方政府通過(guò)發(fā)放電子消費(fèi)券等方式吸引客流，自線上火到線下：冰天雪地的東北地區(qū)開(kāi)啟“冬捕盛會(huì)”，青海亮出民族風(fēng)滿滿的“山湖好物”，江蘇供銷年貨節(jié)單日客流量突破10萬(wàn)人次，安徽供銷年貨大集擴(kuò)容為“百縣萬(wàn)品”……帶有鮮明地域特色的鄉(xiāng)土年貨，比如寓意“福祿雙全”的烙畫(huà)葫蘆、講述傳統(tǒng)故事的木版年畫(huà)等非遺產(chǎn)品，與造型或時(shí)尚或潦草的馬年生肖潮玩相映成趣；各種老字號(hào)美食現(xiàn)場(chǎng)烹制，大家在溫暖誘人的煙火氣中邊逛邊吃，或駐足聽(tīng)攤主叫賣(mài)與食客聊天，感受久違的情懷和松弛感；熱鬧大集上經(jīng)常還有歌舞和非遺技藝展示甚至篝火晚會(huì)，讓廣大消費(fèi)者特別是年輕人體驗(yàn)到了與網(wǎng)購(gòu)迥異的文化氛圍與消費(fèi)樂(lè)趣。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)重點(diǎn)推進(jìn)的10場(chǎng)老字號(hào)年貨大集活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)直接銷售超5億元，帶動(dòng)線上線下消費(fèi)超16億元，特別是老字號(hào)餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)13.8%。今年商務(wù)部還計(jì)劃以“國(guó)貨潮品 煥彩煥新”為主題，組織開(kāi)展“老字號(hào)嘉年華”等活動(dòng)，打造集銷售、展覽、體驗(yàn)于一體的“一站式”購(gòu)物平臺(tái)和“打卡地”消費(fèi)場(chǎng)景。

中國(guó)照相館，全家17口人拍攝四世同堂全家福

除了保留項(xiàng)目預(yù)訂年夜飯之外，很多家庭還熱衷于在新年去影樓拍攝紅紅火火的全家福留念，讓過(guò)年更具儀式感和情感共鳴，把“團(tuán)圓”變成可視化、可保存的溫馨記憶。有影樓經(jīng)營(yíng)者表示，近年來(lái)全家福拍攝業(yè)務(wù)每年增長(zhǎng)超過(guò)30%，從唐裝到漢服，而今還有帶寵物一起合影的“全家福PLUS”，在北上廣地區(qū)還興起了“上門(mén)拍攝全家?！钡亩ㄖ苹?wù)。此外，全家一起去影院看場(chǎng)老少皆宜的賀歲檔電影、小家庭外出旅游體驗(yàn)異地過(guò)年、母女或閨蜜同去美甲美發(fā)等等，也都是近年來(lái)年節(jié)消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

年味新圖景，消費(fèi)新活力。這諸多新變化，蘊(yùn)含著大家追求個(gè)性化、品質(zhì)化、體驗(yàn)化的消費(fèi)新趨勢(shì)。從“商品消費(fèi)”向“服務(wù)消費(fèi)”“體驗(yàn)消費(fèi)”延伸，消費(fèi)者不僅購(gòu)買(mǎi)實(shí)物，更注重文化內(nèi)涵、情感價(jià)值和精神滿足。而“政策+創(chuàng)新”等優(yōu)質(zhì)供給正通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新精準(zhǔn)回應(yīng)著消費(fèi)需求，形成“以新供給引領(lǐng)新需求、以新需求牽引新供給”的良性互動(dòng)。年味滿滿的萬(wàn)千新氣象新潮流，正反映了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深度、廣度與活力、潛力，也為全年的消費(fèi)增長(zhǎng)奠定了“開(kāi)門(mén)紅”的良好基礎(chǔ)。

監(jiān)制丨伍剛 王薇

策劃丨趙凈

撰稿丨姜葳